D’entrée, sachez qu’une charte graphique se rapporte à l’identité visuelle de votre marque ou entreprise. C’est un document à l’image d’un guide, qui vous servira de repère face aux différents éléments visuel relatifs à votre site web et aux règles qui définissent leurs conditions d’utilisation. Cela se résigne notamment au logo, son utilisation, sa déclinaison, son code couleur, ses polices d’écriture, etc. Vous l’avez compris, à travers ce billet de blog, il sera essentiellement question du rôle des chartes graphiques ainsi que de leurs composantes.

La création d’un univers graphique autour d’une marque n’est plus une option à notre ère marquée par le numérique. En effet, dans le but d’affirmer l’identité de votre entreprise, le besoin d’un logotype se voudra votre point de départ.

Pour en savoir plus sur la création des logotypes, nous vous invitons à lire cet article sur comment créer son logo en 4 étapes.

Votre logo, c’est autour de celui-ci que se construira l’existence de votre marque dans l’esprit des gens. Une existence harmonieuse prenant en compte dans la définition de la stratégie marketing, un ensemble d’éléments inclus dans ce qu’il convient d’appeler « la charte graphique ». Une charte qui ne concernera pas exclusivement le site web de votre entreprise, mais tous les supports de communication autour de votre marque.

Objectifs d’une charte graphique

Une charte graphique s’illustrera comme la référence de votre marque auprès de vos clients potentiels ou collaborateurs. Elle assurera également un mariage dans les différents supports de communication s’agissant de :

• Support print : (ensemble des supports papier utilisés en marketing), tels que les flyers, les cartes de visite, factures, cartes de visite, plaquettes commerciales, les dépliants, enveloppes et papier de correspondance, etc.
• Support physique : (ensemble des supports matériels) tels que les enseignes, vitrine, bâche, logo sur véhicules, stand de présentation, matériel marketing, T-shirt, etc.
• Supports web : vidéo, site web, e-mail, multimédia, signature mail, etc.

L’outil charte graphique est si vous voulez, l’armature de la construction de l’identité visuelle de votre marque/entreprise. Bien conçue, elle permet d’identifier ou de reconnaître d’un coup d’œil votre entreprise. Si elle est respectée, l’identité graphique ou sinon l’image de votre marque sera toujours la même, et au demeurant, elle se renforcera davantage.  

Les différents éléments qui composent une charte graphique

A cette étape, vous vous demandez sans aucun doute ce qu’on trouve dans une charte graphique ? Maintenant, qu’il ne vous échappe pas que c’est très exactement un ensemble de règles portant sur l’identité visuelle de votre marque, il nous convient de vous faire savoir qu’on y trouve bien évidemment :

• Le Logotype

C’est l’élément premier de votre personnalité d’entreprise. Pour cette composante, la charte graphique devra préciser les conditions de son utilisation : son positionnement par rapport aux (textes, marges, titres, etc.), ses couleurs et déclinaisons possibles, sa taille minimum, ses proportions, etc.

• La typographie ou police d’écriture

Pour une cohérence et un confort de lecture, d’un point de vue générale, la typographie est un élément qui devra également être défini dans la charte graphique. Ce document référent devra donc contenir les règles de mise en page déclinant le mieux l’identité de votre marque. 

• Les couleurs

Comme élément de distinction, les couleurs participent à la mémorisation de l’identité de votre entreprise. Pour une meilleure reconnaissance de celles-ci, leur choix doit-être limité. Des précisions sur la déclinaison de votre logo sur des surfaces particulières doivent également être mentionnées dans la charte graphique. De sorte que vous sachiez ce qui est permis en matière de couleur et ce qui ne l’est pas. D’ailleurs, il faut préciser qu’il existe des sites qui peuvent vous apporter leur appui dans la création des palettes de couleurs assorties.

• Pictogrammes

Les éléments visuels, différents des logos, à l’instar des pictogrammes, des mascottes, des icônes,… figurent également dans les chartes graphiques. Ils participent autant au référencement de votre marque.

• Images, Photos, Illustrations

Il est important que certaines images soient également sélectionnées et qu’ils se retrouvent dans la charte graphique parc qu’au bout d’un moment, ils seront associés à votre marque/entreprise. Il faudra donc toujours en faire une affaire de style afin de marquer les esprits.

Pour finir, sachez qu’en plus d’indiquer ce qui est permis pour l’affirmation de votre personnalité d’entreprise, une charte graphique comprendra également des interdits notamment sur l’utilisation des logotypes, les couleurs, les polices de caractères, etc. Vous l’aurez compris, elle est vraiment essentielle dans une stratégie de communication. Cela dit, qu’importe le secteur d’activité de votre entreprise ou la taille de celle-ci, garantir votre cohérence visuelle devra désormais vous sembler être un impératif.