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STRATÉGIE D’INFLUENCE : QUEL BÉNÉFICE POUR LES ENTREPRISES ET LES INSTITUTIONS ?

Posté le 26/04/22 | Vues 495

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La stratégie d’influence est l’ensemble des techniques et moyens de communication, principalement utilisés par les marques sur les réseaux sociaux. Son objectif est de créer autour d’elles un climat favorable en s'assurant d’une opinion positive auprès du public.

A cette ère marquée par la forte propension des consommateurs et usagers vers les nouveaux modes de communication, les réseaux sociaux, l’influence reste au cœur de la stratégie de communication. Elle est, pour les mêmes desseins, utilisée par les entreprises et les institutions en l’intégrant à la globale.  

En ce sens, ces dernières peuvent compter sur l’expertise d’agence de communication 360° comme Sigma Corporation. Mais que gagneraient ces entités à intégrer une stratégie d’influence dans leur communication globale. 

La stratégie d’influence, un complément aux autres actions de communication

Dès le départ, il est important de préciser que les actions menées dans le cadre d’une stratégie d’influence ne peuvent être des actions isolées. Si, elles ont des objectifs spécifiques, ces actions doivent parfaitement s’accorder avec une stratégie de communication plus globale. 

Entendez bien que la stratégie d’influence ne vient pas remplacer votre communication et votre stratégie de marketing traditionnelle. Il s’agit de vous permettre de mettre au profit de votre entreprise ou de votre institution, le capital confiance et identification dont bénéficie un influenceur auprès d’un public. C’est également une façon de rendre votre communication et votre action marketing beaucoup moins intrusive pour les publics que vous visez.

Un bénéfice d’audience, d’image 

Concrètement, en vous appuyant sur des influenceurs pour communiquer sur vos produits, votre entreprise ou votre institution, vous vous assurez d’un excellent retour en termes de coût et bénéfice. En effet, les partenariats avec des influenceurs sont relativement peu coûteux par rapport à la production et à la diffusion de contenus publicitaires ou de communication à travers les médias traditionnels.

Par ailleurs, ces partenariats avec des influenceurs, quand ils sont bien choisis, permettent un accès à une cible spécifique, leur communauté. Des personnes qui partagent le même centre d’intérêt que votre influenceur, qui s’identifie à lui et lui dédient un important capital confiance. C’est ce capital confiance qui rejaillit ensuite sur votre image et votre perception auprès de ce public. 

La mise en œuvre d’une stratégie d’influence vous permet également d’obtenir sans grands efforts, l’engagement et l’adhésion de vos cibles. La récente campagne de l’Office Togolais des Recettes avec le footballeur Emmanuel Adébayor pour la promotion du civisme fiscal est un exemple parlant du bénéfice qu’apporte un influenceur à votre stratégie de communication en tant qu’institution. 


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